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項目概況
中國南山開發(集團)股份有限公司成立于1982年,從開發經營赤灣港口、石油基地起步,現已發展成為一家以港航運輸、海洋石油服務和物流后勤服務、房地產開發、集成房屋體系為四項核心業務,以國內綜合物流業務為新培育業務,跨行業、跨地區經營的綜合性大型企業集團。集團擁有深圳赤灣的3.4平方公里土地,經營業績和資產規模連續保持較高幅度的增長。截至2009年底,集團總資產已達162億元。

面臨挑戰:
1. 母子關系不明確,集團公司品牌價值不明確,
2. 大眾對母公司——中國南山集團,認識模糊或者不知曉的情況。
3. 隨著集團公司的多元化發展,“子強母弱”的問題存在是不是需要解決?
4. 如何利用子品牌的影響力實現對母公司南山開發集團的反哺?
5. 如何實現母子品牌的良性互動,協同發展。

解決之道:
1. 集團品牌架構重新梳理
2. 核心價值的挖掘
3. 集團簡稱的確立
4. 優化并規范母品牌形象,建立對外傳播規范

 

 

 
 
 
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